“体育+旅游”，融出焦作发展新动力(“体育+旅游”，赋能峨眉山高质量发展)
体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。
焦作市体育旅游融合发展再结硕果。近日，国家体育总局体育文化发展中心公布了2022中国体育旅游精品项目入选名单，焦作市获评“中国体育旅游十佳精品目的地”。这是自2018年以来焦作市第5次获得此项殊荣。
“体育+旅游”作为一种健康的、充满活力的新兴业态，正成为一种颇受青睐的休闲生活方式。近年来，焦作市利用得天独厚的旅游和体育资源，依托“山水富城·文武福地”“世界太极城·中国养生地”等旅游品牌，积极借助举办高水平体育赛事的契机展示城市魅力，大力推动体育旅游融合发展，着力打造体育旅游城市品牌，越来越多的人在旅游中选择运动元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，进一步推动了焦作市体育旅游业深度融合。
赛事为媒 点燃城市活力
“在一座城市举办大型体育赛事，赛事本身就包含着体育与旅游。”市体育局相关负责人表示，赛事与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。
以赛事为媒，促进“体育+旅游”深度融合，点燃城市活力，是近年来市体育局积极开展赛事活动的目标，其核心内容是坚持“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”，积极争取省级、国家级、国际级比赛落户焦作，让赛事推动城市发展、惠及广大群众。
近年来，焦作市先后承办了中美国际篮球对抗赛、中国焦作国际太极拳大赛、郑焦国际徒步大会等国际级赛事，中国陆上赛艇百日创纪录赛、全国体校U系列线上赛艇锦标赛、全国国际式摔跤冠军赛等国家级赛事，以及河南省网球、游泳、武术套路、古典式摔跤、幼儿基本体操等项目锦标赛，既促进了焦作市竞技体育水平的提升，也让市民在家门口享受到一场场高水平体育赛事盛宴。
有关数据显示，因赛事莅临焦作的运动员、裁判员、官员、观摩团、家长观众累计达数十万人次，拉动了城市消费，催生了赛事经济，给城市旅游、餐饮、住宿等带来了巨大效益，为高端服务业的发展注入新的活力。
创新融合 挖掘山水资源
为一项运动、赴一座城。
2020年12月12日，郑焦黄河自行车公开赛在郑州、焦作沿黄生态廊道鸣枪开赛，一场车轮上的极速盛宴在此展开。
“一个人可以骑得快，一群人可以骑得远。”抱着这样一种运动分享的理念，来自郑州、焦作等地的500多名骑友在沿黄生态廊道的美景中，享受骑行带来的快乐，同时饱览郑焦两地沿黄生态廊道的优美风光。
这是焦作市深入挖掘黄河流域体育文化，促进“体育+旅游”深度融合的一次有益尝试。
自然条件与体育设施“携手合作”，为焦作市发展“体育+旅游”奠定了基础。
近年来，全市各大景区每年均与体育部门联合办赛，市体育局以各种体育赛事为契机，“量身定制”旅游产品，每年都要举行的云台山国际登山邀请赛、全国群众登山健身大会等，不仅为游客带来更加舒心的旅游体验，而且充分利用了丰富的旅游资源，连续十年承办了全国群众登山健身大会和河南省三山同登群众登山健身大会，实现了“体育+旅游+健身”的有机结合。
全市立足当地优势，挖掘体育资源，逐步形成了“一县一品牌”的赛事格局。如温县的中国陈家沟太极拳邀请赛、沁阳市的神农山登山比赛、博爱县的青天河红叶节群众登山健身大会、修武县的云台山九九国际登山挑战赛、孟州市的乡村振兴马拉松比赛均已成为有影响的赛事品牌。
深挖潜力 增加融合内涵
近年来，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，户外运动、登山越野等体育活动受到越来越多人喜爱。需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在带动旅游从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。
焦作市以大沙河和南水北调天河公园为建设平台，打造焦作城市新名片、全域旅游新地标。位于大沙河两岸的大沙河体育公园和南水北调天河公园，包含多个园区，网球、篮球、足球、羽毛球、跑步、健步走、广场舞等运动项目的爱好者都可以在这里找到适合的场地。在风景如画的环境里运动，也让健身变得富有诗意。
为打造焦作水上运动品牌，今年6月，市体育局和河南契合全盈体育文化传播有限公司签署了中原水上国民休闲运动训练中心项目战略合作框架协议，将投资约5亿元，建设周期3年，在大沙河公园建设集运动体验、健身休闲、旅游观光等功能于一体的水上运动休闲中心。
市太极体育中心是市体育局近年来重点打造的“体育+旅游”品牌。该中心拥有丰富的现代化体育设施，适合举办大型体育赛事。近年来，为提升品质和创建AAAA级景区，该中心相继建设了智慧园区、太极苑、亲子健身园、景观池、室外足球场等重点工程项目。如今，焦作市太极体育中心已成为广大市民和外地游客休闲旅游、运动健身的好去处。
经过数年的建设，焦作南太行国家登山健身步道基本建成并投入使用，不少本地和外地的登山爱好者又有了一个新的去处。走在功能齐全的登山步道上，沿途自然风景和植被令人心旷神怡，不仅可以满足广大市民开展山地户外运动的健身需求，也推动了乡村生态旅游建设。
体育产业是绿色产业、朝阳产业。据统计，目前全市体育产业总规模已接近60亿元，体育企业已达到400余家。近年来，焦作市以体育旅游融合为突破点，推动体育产业发展，中华太极馆、三利达弓箭文化旅游区等体育旅游服务设施的打造完成，南太行国家登山健身步道、卢亮沟智能共享户外出发营等体育旅游优质项目的建设，都见证了焦作市“旅游+体育”融合共赢的成功实践。
“明年，我们将继续做好体育旅游的深度融合，继续举办‘一赛一节’、篮球文化节、郑焦黄河自行车公开赛等品牌赛事，创新举办马拉松比赛、焦作山水户外挑战赛、康养旅游乡村徒步大会等比赛，将赛事活力融入城市血脉，拉升城市潜在的发展张力。”相关负责人表示。
近年来，依托峨眉山自然与文化双遗产的资源禀赋，峨旅股份公司不断推动体育和旅游深度融合，展示旅游资源，丰富赛事旅游体验，让“体育+旅游”成为助推峨眉山旅游业发展的重要途径。
体育搭台 文旅唱戏
打造热点IP，凸显品牌效应
1998年峨眉山建成四川首个高山滑雪场，经过24年冰雪温泉节的锤炼，峨眉山已经成为川渝人民冬游滑雪的首选之一。从“峨眉山冰雪勇士”到“冰雪奇缘”，再到“冰雪峨眉 童萌世界”，涌现多个热点IP，峨眉山完成了从“单冰作战”到多元化体验的迭代提升，也在潜移默化中，将冰雪运动带进了千家万户，也正式拉开了峨眉山“体育＋旅游”的新篇章。
从峨眉山越野挑战赛、乐山马拉松、省运会、全国桥牌锦标赛，到中国超级足球联赛、世界传统武术锦标赛等各大赛事中，总能看到峨旅股份公司旗下“八个一”产业的身影。通过对赛事的积极赞助和冠名，在提高峨眉山知名度、宣传地方特色、吸引体育旅游者、展示体育旅游文化方面发挥了积极作用，有力地促进了峨眉山体育旅游业的发展。
探索创新 融合发展
开发资源潜力，丰富产品体系
目前，全国“体育+旅游”融合发展呈现出蓬勃发展的向好趋势。峨旅股份公司依托峨眉山世界双遗产资源，经过不断探索创新，发展出独具特色的“体育＋旅游”模式和道路。
一是自然与文化旅游资源融合发展。峨眉山得天独厚的自然风光、历史悠久的佛教文化，形成了丰富的旅游资源，在推动“体育＋旅游”的深度融合过程中，开展了越野挑战赛、“万人登山”、国际登山节、冰雪体育项目等一系列活动。将绿水青山打造成天然的户外运动场所，坚持践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，充分诠释生态体育旅游发展内涵，推动体育旅游的深度融合。
二是利用品牌体育赛事植入。大型体育赛事的举办对游客有着极大的吸引力，对体育旅游资源开发具有极大的刺激作用。今年，在爆火的中超联赛“凤凰山魔鬼主场”上，不少朋友看见了“峨眉山”元素。峨旅股份公司与成都蓉城足球俱乐部的强强联手，是一次众所瞩目的创新之举，这场“体育＋文旅”的双向奔赴，背后是成都蓉城足球俱乐部80万会员所带来的旅游市场机遇。峨旅股份公司与足球比赛融合出“圈”，打破了大众对峨眉山仅有风光游的刻板印象。
三是着力丰富产品体系和周边服务。不断完善体育赛事基础设施，结合文创、美食、休闲娱乐等更多旅游元素，丰富体育旅游产品和游客体验，做大做强体育旅游产业。如低山区推出“武术线路”，给广大徒步爱好者提供集休闲、健身、禅修为一体的体验之旅；亚运会期间，峨眉山景区面向杭州市民特推出门票半价的优惠，借赛事契机，吸引杭州人民到峨眉山观光旅游；与成都蓉城足球俱乐部合作期间，红珠山宾馆为球迷朋友们准备了球迷专属房间，开通球迷专属VIP入住通道等。这一系列举措，既体现了峨眉山做好“体育＋旅游”的决心，也极大地助力了打造高质量体育旅游品牌体系。
体育和旅游相互促进，通过多产业融合延长体育旅游产业链，拓展体育旅游发展空间。峨旅股份公司将更加积极地推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力，将赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”，通过“体育+旅游”新产业模式，实现全民健身与促进文旅经济高质量发展的“双赢”目标。
来源：体育旅游研究中心
