10月13日，国务院办公厅今日公布了《互联网金融风险专项整治工作实施方案》(以下简称《实施方案》)，对互联网金融风险专项整治工作进行了全面部署安排。《实施方案》配套明确了同步进行互联网金融广告集中整治行动的内容。

其实，早在2016年4月，工商总局、中央宣传部、中央维稳办等十七个部门联合印发了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,也重点提及对互联网金融广告进行了专项整治。

值得注意的是，2016年9月1日是新版《中华人民共和国广告法》（下称《新广告法》）正式实施一周年。

《新广告法》由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月24日修订通过，自2015年9月1日起施行。号称史上最严《广告法》。据不完全统计，《新广告法》实施以来，全国共计已开出20亿违法违规广告罚单！

依据《新广告法》，国家工商管理总局进一步于2016年7月18日正式发布了《互联网广告管理暂行办法》，并定于2016年9月1日起正式实施，要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明【广告】字样，不注明视为违法!

考虑到上述背景叠加，此次《互联网金融风险专项整治工作实施方案》发布后，互联网金融平台除了合规性的自查，广告自查也非常重要，已经有业内平台被爆出仅仅因为一个字，动辄被工商部门处以数万、数十万甚至上百万的巨额罚款！

我们先来看看此次《互联网金融风险专项整治工作实施方案》中对于互联网金融广告集中治理的五条明确要求：

?（一） 依法加强涉及互联网金融的广告监测监管，加强沟通协调，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性、合法性等问题，通报金融管理 部门进行甄别处理。对公安机关认定涉嫌经济犯罪以及有关职能部门认为已经构成或者涉嫌构成非法集资活动的，工商部门依法责令停止发布广告，各有关部门依 法、依职责进行查处，严厉打击发布虚假违法广告行为。

?（二）金融管理部门会同有关部门抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，明确发布广告 的金融及类金融机构是否具有合法合规的金融业务资格、可以从事何种具体金融业务等。研究制定禁止发布的负面清单和依法设立金融广告发布事前审查制度。对利 用传统媒介和形式设计、制作发布虚假违法金融广告或类金融广告的，各有关部门依法严厉查处。

对涉嫌从事非法金融活动的或不符合有关法律、法规和规章要求的，各有关部门依法、依职责责令停止相关广告发布活动。

?（三） 突出重点网站。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站以及P2P网络交易平台、网络基金销售平台、网络消费金融平 台、网络借贷平台、股权众筹融资平台、网络金融产品销售平台等金融、类金融企业自设网站发布的广告进行重点整治。

?（四）突出重点行为。互联网金融广告应当依法合规、真实可信，不得含有违法广告法及其他违规情形。

?（五） 加强宣传引导。各有关部门、各省级人民政府要以宣传贯彻广告法等法律法规为重点，开展形式多样的宣传宣讲与学习培训，引导广告经营者、广告发布者增强广告 制作、审查的金融知识和法律意识。按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，严格按照广告法要求查验有关证明文件，核对广告 内容，对内容不符或者证明文件不全的广告不得制作和发布。广告行业组织应当依照法律法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，引导会员依法从事广告 活动，推动行业诚信建设。

具体又明确规定第（四）条的违反广告法及其他违规情形主要有：

（一）是违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的。

（二）是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

（三）是夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述的。

（四）是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。

（五）是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的。

（六）是未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告或与许可内容不相符的。

（七）是引用不真实、不准确数据和资料的。

（八）是宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容的。

（九）是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的。

此次《互联网金融风险专项整治工作实施方案》将持续到2017年初，预计从现在到年底都是互联网金融企业违法违规案件的集中曝光和集中查处情期。互联网金融平台，尤其是具体负责平台广告投放的运营、市场、品牌等部门，务必严格按照《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》以及此次《实施方案》的要求，尽快自查自纠，严格落实广告合规合法责任，避免“一字失万金”的悲剧再次发生。

具体来讲，互联网金融企业尤其应该重点自查一些明显违反广告法的典型字眼。下面是一份房地产行业在新《广告法》的执法罚款风暴下总结形成的一份饱含血泪教训的“敏感词”，合计27条数百个禁止词，他山之石，可以对互联网金融企业的广告自查起到一定的参考意义：

注意，下面任何一个字眼，一个字都可能“值”上万甚至上百万元！！默读10遍吧！最好全文背诵：

1、【最】

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最安全、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2、【第一】

第一、中国第一、全网第一、交易量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

3、【级别】

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、银行级、百亿级

4、【极限词语】

顶 级(顶尖/尖端)、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空 前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽 致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5、【稀缺】

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6、【独家】

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7、【首/家/国】

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

8、【黄金】

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9、【品牌】

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

10、【领】

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11、【虚假】

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

12、【权威】

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13、【涉嫌欺诈消费者】

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注：礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14、【涉嫌诱导消费者】

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

15、【文字】

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16、【肖像权】

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17、【教育】

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18、【户口】

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19、【风水】

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20、【封建】

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

21、【歧视性词语】

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22、【活动】

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23、【价值/投资】

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

24、【数据无证据证明】

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

25、【交通/设施】

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26、【无法证明具体地理位置】

CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

27、【限时活动】

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

怎么，看的还不够明确不够过瘾不够形象？那小编再给各位举几个新广告法下经典的违法案例：

① 一个“最”字被罚上万元

今年一季度，某市一水果店门口LED灯箱广告上发布有“以最安心的果品来感谢新老顾客”等内容的广告，该店经营者的行为涉嫌违反了《广告法》，经执法人员现场检查后进行了立案调查。

今年7月，宁波某户外用品有限公司在京东网开设的专卖店，当事人花了80元委托他人将该商品信息上传到网店销售页面，其中有“最先进的固著伸缩定位设计系统”字样。广告费只花了80元，带给当事人的罚款却是上万元

② 违规保本保息被罚90多万

2016 年1月，青岛市某投资管理有限公司通过其网站、微信公众号、印刷品发布的理财产品广告对收益作出保证性承诺，明示保本、无风险、保收益，对可能存在的风险 以及风险责任承担未有合理提示或警示。此外，当事人对其曾获得的荣誉进行虚假宣传。其行为违反了《广告法》第二十五条、第二十八条等相关规定。青岛市市南 区市场监管局于2016年1月对当事人处以罚款90.872万元。

③ 微信公众号发布文章也被罚

2016 年3月11日，当事人微信公众号上发布了有关“中金国泰”的投资理财广告，其广告内容中未注明风险警示语。当事人的行为，已违反了《中华人民共和国广告 法》第二十五条之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（七）项之规定，责令其停止发布违法广告，并处以罚款7800元。

④ 没有标注风险提示被处罚

当 事人于2016年3月17，中泰证券股份有限公司温州车站大道证券营业部发布投资理财广告，广告内容为：“齐鲁锦泉汇金，盘后存量现金的理财方式，产品概 要：开通锦泉汇金，收盘后存量现金自动转入锦泉汇金进行保本理财。适合人群：保守型、稳健型、积极型不管风险承受能力高、低的投资者都可利用货币类基金盘 活短期闲置资金；享受高于银行活期的投资收益。”。上述广告内容没有标注风险提示，违反了《中华人民共和国广告法》第二十五条之规定。依据《中华人民共和 国广告法》第五十八条第一款第七项之规定，责令其在相应范围内消除影响，并处罚款2000元。

哎，小编写的蓝瘦，香菇！

好了，各位老板，各位总监，各位互联网金融平台的运营猫们市场狗们，您就先别蓝瘦，也别香菇啦，抓紧回家看看你的广告语吧！一不小心一个字真的可能被罚百万哦！

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